如果是偏冷门、较严肃的品牌,该怎么做好短视

发布时间:2020-04-21 07:13    浏览次数:

最近,有的小伙伴在微信社群里说到,现在短视频确实很火,但是总感觉自己的品牌很难找到一个点做切入,而且对于某些领域来说,短视频可以发挥的空间不大,就算做好了一个视频,可能也很难快速有效传播。

我继续追问,问他做的是哪一个领域的视频,大家一起来讨论讨论,或许能找到一些方向。一追问才发现,对方做的是消毒洗护领域,消毒洗护领域要怎样切入短视频的题材?或者说,相对偏严肃类的行业领域,要怎样做好品牌传播,借助短视频发力?接下来就和大家分享一下。

任何时候,我们都要回归到,我们的品牌定位是什么,目标用户群体是哪类人,产品的应用的场景是怎样的,然后才去想要输出怎样的内容。

而做消毒洗护领域的那位伙伴就跟我们说到,他们的品牌也不好做定位,产品的类别很多,不同产品面向不同的目标群体,比如杀菌消毒类的产品,就有很多品类,不同品类针对不同的使用场景,有医用的,也有家用的,这时要怎么办?

品牌个性定位创始人赵博老师就分享过,品牌一定要有自己的个性,而我们给品牌做定位,实际上是给目标消费群体塑造品牌的需求,展现品牌的个性。

怎样才能找准品牌的定位,如何检视品牌的竞争力?品牌个性定位创始人赵博老师将为你揭晓。

刚刚那位做消毒产品的伙伴在微信群上一上来就跟我们说,自己的产品很好,是行业公认领先,有几十个国家专利,我知道他想要向我们证明,他的产品很权威,很有影响力,但是如果把这些“权威证明”拍成宣传视频,不是说效果一定不好,只是很难做到大范围地传播。

自己知道产品很好,但是没能传播出去,就是白忙活。在做内容定位、品牌传播时,一般的思路是,直接告诉用户,我的产品可以帮你解决怎样的问题。但是这样的思路放在上面这个案例中,可能就行不通了。为什么?

因为你很难持续生产更多的内容,你今天讲了你的产品有这样的功效,明天又继续围绕产品功效来讲,对于用户来说,就很难有吸引力。

另外,你做的是消毒类产品,产品的功效已经一目了然了,如果还是只盯住“产品能解决什么问题”这个点,你就很难继续去深挖一些内容。要做成短视频,就更难了,抖音可能还有推荐规则的限制,这样我们就不能直接以产品做植入广告。

这时我们不妨换一种思路,比如可以围绕科普类、知识类的相关内容做内容的垂直输出,既然你有专业的团队,而且有权威技术做背书,在业界有很强的影响力,那么我们完全可以以短视频的形式,换个角度去跟大家分享,现在在特殊时期,我们面临怎样的现状,个人要怎么做好预防,或者对于患者来说,怎样做好治疗,从科学的角度去给大家做知识普及,或许可以引起更大范围的传播。

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