为什么科技大佬如此看重小红书?小红书科技数

发布时间:2020-03-14 21:38    浏览次数:

凭借一首“Are you OK”红遍B站的灵魂歌手、互联网大佬,和小红书的美好生活方式比起来,多少有点反差萌。

除了关注小米自家的账号之外,雷军还在小红书上关注了“黎贝卡”“深夜徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号。不仅如此,雷军写的笔记里,频繁使用了“种草”、“出街”等年轻人喜欢的流行语。

小红书上与“小米”相关的笔记就超过14万篇。而仅在过去一个月,小红书上与小米相关的用户互动数据就有1000多万。不仅是小米,其他许多科技数码类的内容和笔记在小红书上已经蔚然成风。

2018年,在小红书上科技数码、婚庆、家居、宠物、音乐、母婴相关的内容都出现了10倍速的增长。

瞿芳在一次公开演讲上,曾经这样描述小红书内容迅速出圈的原因,“社区不是内容的集合而是人的集合,因为小红书的内容组织形式是人,人就会有方方面面的需求,他们慢慢地把自己生活的方方面面都从线下搬到了线上”。

小红书六年的社区发展印证了这一点。最初的小红书,解决的是跨境购物的需求;而到今天,小红书已经有了美妆、家居、母婴、出行、文化娱乐、宠物、摄影、教育、医疗健康等几十个细分的内容领域。用户需求的改变,让多元的内容在小红书上自然生长起来。小红书早已超越了垂直领域,成为中国年轻人生活方式变迁的见证者。

过去的几年,小红书的几个关键动作帮助它迅速出圈:持续的社区氛围搭建和互动,鼓励多元内容的自然生长;越来越多的明星也像普通用户一样,自愿加入小红书去分享自己的生活方式,帮助小红书收获了一批粉丝红利。

圈层突破之后的用户留存和内容沉淀是小红书更加关注的指标。真实、美好、多元的社区生态是小红书一直坚守的底线,这也与瞿芳多次强调的“坚守用户价值”是一脉相承的。

根据官方公布的最新数据,小红书的用户量已经突破2.5亿,月活超过8500万,97%的内容是由UGC贡献的,UGC内容的曝光占比是70%。这意味着,小红书仍然保持着UGC社区的活力,这或许也是小红书内容多元化的推动因素之一。

出圈的小红书,已经成为年轻人的生活方式社区和消费决策入口。我们期待,为用户而生的小红书能坚守初心,更好地创造用户价值。

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