LV老板成全球第二大富豪,揭秘奢侈品牌背后的营

发布时间:2020-03-19 14:37    浏览次数:

根据媒体的报道,由于全球奢侈品牌LVMH的股价创下新高,LV的老板贝尔纳·阿尔诺净资产增加到1076亿美元,正式超越了比尔盖茨,成为全球第二大超级富豪。

尽管说,LVMH集团的成功很大程度上归功于中国消费者。但是,在打造全球奢侈品牌的过程中,其实你不知道的品牌秘密。

实际上,每到一个季度结束,没有卖完的剩余产品会被送到LV法国本土的工厂进行销毁。也就是说,消费者花了数万块钱买的包包,LV宁可销毁也不会促销。

尽管官方的说法是,“为了保证每一款产品的价值以及品牌的质感”。但是,一位外国的网友无意间说出了真相:

“如果奢侈品牌的潜在客户,看到一个下等人也背着2000英镑的包,那么这个包就卖不出去了。”

换言之,高价是为了迎合一群在“金字塔尖”消费者的炫耀心理,通过价格显示出尊贵和与众不同,是一种身份的象征。

从长时间轴来看,富豪阶层的收入水平每年都会保持一定幅度的增长,因此LV的涨价便能够持久的锁定同一批客户;另一方面,涨价行为意味着,先买的永远比后买的更便宜,给消费者一种“保值升值”的印象,进而保持对富豪阶层的吸引。

2018年初,LVMH集团官方宣布LV的皮具价格上涨1.7%-1.8%,尽管是四年来首次涨价,但却验证了不断涨价的这一事实。

尽管说LV是“奢侈品”和“时尚”的代名词,但是,品质才是长期俘获消费者的关键因素。

“一人家中失火,衣物大多付之一炬,唯独一只LV包外表被熏黑变形,但里面的物品却完整无缺。”

在《泰坦尼克号》这部电影所描绘的真实历史沉船事件中,当抵达现场的搜救人员打捞起一个LV硬壳行李箱时,惊讶的发现里面居然滴水未进。

在《夺金三王》这部电影中,三个士兵拎着LV行李袋跑动阿富汗偷黄金。要知道,一整箱的黄金重量,不是普通箱子能够承受的。

最后,也是最关键的,那就是LV所采用的皮质,可以确保LV包20年不会损坏。而且,其时尚元素依旧不过时。

早在19世纪中期,在箱包店打工的路易·威登,由于手艺精湛很多社会名流都找他打包行李。其中就有当时的法国皇后—欧仁妮。

LV作为奥黛丽·赫本一生的挚爱,不仅在现实生活中经常穿戴,而且还将LV带到了其拍摄的电影作品当中。

1965年,奥黛丽·赫本委托LV为其定制一款更轻便小巧的Speedy。没想到的是,委托生产的Speedy25竟然迅速成为了潮流单品,即便直至今日也广受欢迎。

也就是说,“明星+定制款”的营销模式,在LV塑造高端品牌的过程中,发挥了至关重要的作用。

比如,定制款的“文房四宝”硬箱;比如,为橄榄球世界杯定制的专属奖杯硬箱;比如,大力神杯专属特备定制硬箱。

可能很多人会说,LV的彰显的是 “奢华”、“时尚”和“尊贵”的气质,但是在其广告宣传里,却充满了“旅行”的画面。

160年前,LV的创始人就是经过400多天的“旅行”,才从偏远的农村走到了巴黎;160年以来,LV一直坚持做自己的品牌,坚持与假冒者做斗争,坚持贯彻崇尚精致、舒适、品质的“旅行哲学”。

对于LV来说,“旅行的意义”是一段诉说了百年之久的品牌故事。换言之,每一个奢侈品牌的背后,都绝不是简单的炫富。

深圳智莱家具有限公司

咨询热线

0755-84074177

 在线咨询  在线预约
TOP